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■2008/11/03(月) 173 20代の若者の「淡々民」化と時代の流れ
 このたび、日経流通新聞が20代、30代の若者に生活意識アンケートをした結果が大変興味深いものでした。日経流通新聞は、このアンケートで20代の若者たちを「淡々民」と表現しています。「淡々民」とは、字のとおり、毎日を淡々と生き抜いていく民衆のことで、まわりの流行や動きなどに左右されず自分の価値観やスタイルを大切にする年代層のことです。「淡々民」は、30代に比べ自分の実力以上に肩に力を入れず自然体で生きることを好む為、見栄をはって高いブランド商品や、高いブランド学歴などには興味を持たないわけです。以前の若者は、何としてでも高いブランドの商品や出世などの肩書き、有名校の学歴などを手に入れたいという考え方が強かった面もありますが、現代の20代は、無理をしてまでそのようなものを手に入れたいとはあまり思わなくなっているということです。まわりから外見的によく思われたいというような考えはあまりなく、むしろ外面的、表面的な良さよりも、内面や本質で勝負したいという考え方がこの20代の特長としてあげられています。格好や外見、持ち物で人を判断するような浅はかな考え方をしない20代の若者が増えていることは大変歓迎すべきことだと思います。又、自分自身の存在感や役立ち感をお金を得る目的に限らずボランティア活動などに向けていきたいという傾向も強く見られます。このような傾向から、自家用車を持つということにもあまり興味を持たなくなったり、お酒を飲むというようなことにもあまり積極的ではない風潮が見えます。なぜなら、車も持つことでたくさんの維持費がかかることを嫌ったり、環境にも良くないというようなエコ意識も影響しているようです。酒については、無理をして飲んで体を壊すというようなこともしたくないし、第一、酒自体がおいしいと思わないというのも大きな理由で、甘いジュースなどが好評のようです。これらの状況から、車やお酒のメーカーに働いている方々は大変だと思いますが、20代からこのような「淡々民」が出てきたとすれば、メーカーの方針転換も止むなしといったところだと思います。消費者のニーズが変化すれば、それに対応した商品の提供が求められるのは需要と供給の経済の基本原則でもあります。今後、この20代の「淡々民」の若者たちや10代の予備軍が増えていくことで、起こりえるこれからの予想は、会社での上司と部下の関係や親子関係など、年齢の幅のある人間関係でお互いの価値観や考え方が大きくズレていることで、「お互いがよくわからない」と相互の理解不能によるトラブルが多発するだろうということです。つまり、上司や親は、人生の先輩としてこれからの若者がより「淡々民」化していくという前提のもとで、話し方や接し方を考えていく必要があるのではないかということです。年長者が若者に昔どおりの古いことを型どおりに強制的に要求している間は、相互のトラブルが減ることはないのではないかと考えられます。私は、現代の柔道界や相撲界の人気の低迷もこれらが一因ではないかと感じています。このようなことから、大人が時代の流れ・変化に柔軟に対応して生きることが今まで以上に大変重要になってきたと感じている今日この頃です。

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